Il workshop si sviluppa in 6 ore, di cui 3 di teoria alla mattina e 3 di esercitazione pratica al pomeriggio.

• Quali sono le dinamiche di Google Analytics e come utilizzarlo per tenere monitorato un sito o blog
• Gli aspetti principali dello strumento, con spiegazioni teoriche affiancate da esempi pratici e sessioni didomande e risposte
• La fine del corso riguarda come leggere le analytics principali di un sito web in autonomia

1. I fondamenti della Web Analytics. Che cos’è, a cosa serve e come funziona Google Analytics: introduzione all’analisi digitale e alla misurazione dei risultati nell’ambito di progetti di web marketing e digital communication. Principi, definizioni e terminologia di base per imparare a leggere i rapporti di Google Analytics.
2. Primi passi con Google Analytics. Dalla creazione dell’account alla misurazione delle conversioni: come settare in maniera corretta le impostazioni e le metriche di base più importanti per leggere le statistiche e misurare le performance di un sito web/blog/e-commerce/landing page.
3. Monitoraggio e Best practices. Tutti i tools di Google Analytics necessari per interpretare correttamente il comportamento dei visitatori e monitorare ciascuna sorgente di traffico e canale di acquisizione per diverse tipologie di business e/o progetti digitali.
4. CASE HISTORIES E APPLICAZIONI PRATICHE. Nella sessione pomeridiana seguirà una parte pratica di analisi e creazione di un account Google Analytics (dashboard, generazione codice di monitoraggio, profili, account, viste e filtri, configurazione obiettivi, integrazione di Adwords e Web Master Tools, analisi, e produzione di un report professionale).